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Glossary

hreflang

Das Attribut für mehrsprachige SEO

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hreflang ist ein HTML-Attribut (verwendet in <link>-Tags und HTTP-Headern), das Suchmaschinen mitteilt, welche Sprache und optional welche regionale Variante eine Seite anvisiert. Erforderlich für Websites mit mehreren Sprachversionen; von Browsern ignoriert, aber für SEO unverzichtbar.

Wertformat: ein BCP-47-Sprachtag – en, tr, en-GB, en-US, x-default (der Fallback für nicht zugeordnete Locales). Jede Sprachversion einer Seite sollte hreflang-Tags enthalten, die auf jede andere Version verweisen, einschließlich auf sich selbst.

Beispiel für ein türkisch-englisches Seitenpaar:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://example.com/tr/page" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/page" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/page" />

Ohne hreflang zeigt Google Nutzern in einer bestimmten Region möglicherweise die falsche Sprachversion. Mit ihm geht die richtige Version an die richtige Leserin. Convertitives i18n-Roadmap (Wave 4) umfasst die Verdrahtung von hreflang über jede übersetzte Seite hinweg.

Die drei größten hreflang-Implementierungsfehler: erstens asymmetrische Verweise – Seite A verlinkt mit hreflang auf Seite B, aber Seite B verlinkt nicht zurück. Google verlangt bidirektionale Deklarationen und ignoriert einseitige Tags stillschweigend. Zweitens hreflang auf nicht-kanonische URLs zeigen lassen (Weiterleitungen, Parameter-Varianten, Schrägstrich-Unstimmigkeiten), die Google als kaputt behandelt. Drittens einen Regionscode (en-MX) verwenden, ohne dass die Seite dieser Locale tatsächlich existiert – das „Rückverweis-Tag“ auf der Zielseite muss exakt übereinstimmen. Der Bericht „Internationale Ausrichtung“ der Search Console markiert diese ausdrücklich; prüfen Sie ihn nach jedem Locale-Rollout.

Region vs. Sprache – und der x-default-Fallback: hreflang unterstützt Sprache allein (en), Sprache + Region (en-GB, en-US) und einen speziellen x-default-Wert für die URL, die ausgeliefert wird, wenn keine andere Locale passt. Verwenden Sie x-default für die Version, die ein Nutzer aus einem nicht zugeordneten Land (etwa Brasilien ohne pt-BR-Übersetzung) sehen soll – typischerweise Ihre primäre englische Version. Verwechseln Sie hreflang nicht mit der veralteten Einstellung „internationale Ausrichtung“ in der Search Console (2022 eingestellt) oder mit dem lang-Attribut am <html>-Element, das Barrierefreiheit und Spracherkennung informiert, aber nicht das Such-Routing. Siehe Convertitives Methodik-Übersicht dazu, wie die Übersetzungsregistratur diese Tags erzeugt. Referenz: Google Search Central – Localized versions.

Durchgerechnetes Beispiel: Cluster aus drei Locales

Eine Website mit englischen, türkischen und spanischen Versionen desselben Artikels benötigt, dass jede Seite im Cluster alle drei Alternativen plus ein x-default deklariert. Für die englische Seite /en/article enthält der Head vier <link rel="alternate">-Tags: hreflang="en" auf sich selbst zeigend, hreflang="tr" auf /tr/article, hreflang="es" auf /es/articulo und hreflang="x-default" auf die englische URL. Die türkischen und spanischen Seiten spiegeln denselben Satz. Gesamtzahl der Tags im Cluster: 12 (3 Seiten × 4 Tags je Seite). Jeder fehlende Rückverweis ist ein „Waise“ in der Search Console, und Google fällt auf seine eigene Spracherkennung zurück – meist schlecht.

Warum es nicht nur für SEO, sondern für den Umsatz zählt

Bei Preisseiten im E-Commerce und SaaS bestimmt hreflang, ob ein Besucher in Deutschland im SERP-Snippet EUR-Preise oder USD-Preise sieht. Eine Steigerung der Konversionsrate um 15–20 % nach dem Beheben von hreflang ist in Fallstudien üblich, weil die Seite in der falschen Locale vor dem Konversionsereignis abspringt. Die Lösung ist strukturell: hreflang aus einer einzigen, maßgeblichen Übersetzungsregistratur generieren (siehe Convertitives src/lib/i18n/translations.ts), statt Tags pro Seite von Hand zu schreiben – woraus 90 % der Asymmetrie-Fehler entstehen. Für die kanonischen Spezifikationsdetails siehe die IETF BCP 47-Spezifikation für Sprachtags, der hreflang-Werte entsprechen müssen.

Frequently asked questions

Was ist hreflang?
hreflang ist ein HTML-Link-Attribut, das Suchmaschinen mitteilt, welche Sprache und Region eine Seite anvisiert. Es ermöglicht Google, Nutzern in verschiedenen Ländern die richtige Locale-Variante auszuliefern.
Wie implementiere ich hreflang korrekt?
Fügen Sie für jede Locale-Variante ein <link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://example.com/en-us/page/">-Tag hinzu – einschließlich eines selbstbezüglichen Tags – sowie einen x-default-Fallback. Alle Seiten im Cluster müssen sich gegenseitig referenzieren.
Was ist der Unterschied zwischen hreflang und dem HTML-Attribut lang?
Das lang-Attribut teilt dem Browser mit, in welcher Sprache die aktuelle Seite verfasst ist, was Darstellung und Screenreader beeinflusst. hreflang ist ein Suchmaschinensignal, das auf alternative Sprach- oder Regionsversionen über verschiedene URLs hinweg verweist.
Was passiert, wenn hreflang-Tags inkonsistent sind?
Google ignoriert den gesamten Cluster, wenn reziproke Verweise fehlen oder URLs Fehler zurückgeben. Eine Seite, die hreflang auf ein Ziel deklariert, muss von diesem Ziel mit hreflang zurückverwiesen werden – sonst wird das Signal verworfen.

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Published May 14, 2026 · Last reviewed May 31, 2026